Japanese consumers discover new ways with macadamias (German)

19 Feb 2019

JAPANISCHE VERBRAUCHER ENTDECKEN NEUE WEGE MIT MACADAMIAS

Discover MacadamiaJapanische Verbraucher sind große Macadamia-Fans, mit dem Bewusstsein, wie man sie genießen kann, die stark in Richtung Schokolade orientiert ist.

Schokolade und Macadamias sind zwar ein sensationelles Paar, aber es ist an der Zeit, unsere japanischen Fans auf die Macadamia-Reise mitzunehmen und das Repertoire zu erweitern, wie sie genossen werden können. 

Wir teilen regelmäßig Macadamia-Rezepte mit unserem japanischen Publikum durch unsere Japanische Webseite, Instagram und Facebook Seite. Die Rezepte umfassen zahlreiche Kategorien, einschließlich Vorspeisen, Suppen, Fleisch, Fisch, Reis, Nudeln und Desserts. Dies wurde den Grundstein gelegt, um den japanischen Geschmack für Macadamia über Schokolade hinaus zu erweitern. 

Vor kurzem haben wir sie mit zwei einflussreichen Veranstaltungen kombiniert, die der Einfluss der Social Media und der reales-Leben-Erfahrung in Schwung brachte. Diese Kampagne erreichte mehr als 1,5 Millionen japanische Verbraucher und übertraf die erwarteten Ergebnisse spektakulär um 970%. 

Die Ergebnisse und das Feedback zeigen die Bereitschaft und den Enthusiasmus der japanischen Konsumenten, neue Geschmackskombinationen mit Macadamias zu übernehmen. Dies ist eine wichtige Erkenntnis für die zukünftige Verbraucherkampagne, sowie Hersteller, die Macadamias bei der Entwicklung neuer Produkte für den japanischen Markt in Betracht ziehen. 

Twitter-Fans freuen sich auf #DiscoverMacadamia 

Wir haben unsere umfangreiche Sammlung von mehr als 300 Macadamia-Rezepten um mit einer neuen Social Media-Kampagne #DiscoverMacadamia umgesetzt. Über unseren japanischen Twitter-Account ausgeführt, wurde es auch in unserem japanischen Verbraucher-Newsletter, auf unserer Website und unserer Facebook-Seite beworben. Die Aktivität lud die Fans ein, uns zu folgen und ihr Lieblings-Macadamia-Rezept von unserer Webseite auf Twitter mit dem #DiscoverMacadamia Hashtag zu teilen, um eines von 10 Macadamia-Produkt-Geschenkpackungen zu gewinnen. 

Die Kampagne gewann mehr als 1.200 neue Twitter-Follower und erhöhte die Seitenaufrufe unserer Website um mehr als 360%. Das #DiscoverMacadamia Hashtag wurde innerhalb eines Monats fast 2.500 Mal verwendet.

Die meistbesuchten Rezepte waren Gut Friendly Macadamia-Bananenbrot, Gegrillter Lachs mit Orangen- und Schwarztee-Macadamia-Butterglasur, Gegrilltes Schweinefleisch mit Macadamia und Pfirsichsalsa und Easy Macadamia gebratener Reis. 

Discover Macadamia most viewed recipesInsgesamt wurden die süßen Rezepte am häufigsten geteilt, gefolgt von Fleisch. Während die japanischen Verbraucher es gewohnt sind, Macadamias in Süßspeisen zu sehen, sind Macadamias in Fleischgerichten eine neue Idee auf diesem Markt und die Menschen waren fasziniert, die Vielfalt der Rezepte zu entdecken, die beides kombinieren.

Dies zeigte sich in den Reaktionen der Verbraucher, die ihre Überraschung darüber zeigten, wie Macadamias verwendet werden können, der Wille, die Rezepte auszuprobieren, und die Wahrnehmung, dass Macadamias ein „Fancy“ Gericht machen. 

“Ich hatte keine Ahnung, wie man Macadamias in gebratenem Reis verwendet - ich würde es gerne machen!" 

"Ich wusste nichts von Macadamia-Butter! Es hat breite Anwendungsmöglichkeiten." 

"Eine andere Möglichkeit, Spaß zu haben - ich werde es ausprobieren." 

"Ich liebe Macadamias, wusste aber nicht, dass sie in Knödeln verwendet werden können!" 

"Man kann gebratenen Reis sofort aufwerten. Ich habe Cashewnüsse und Erdnüsse verwendet, aber niemals Macadamias. Ich werde es auf jeden Fall versuchen. " 

"Ein schickes Gericht, das ich gerne zu meinen täglichen Mahlzeiten hinzufügen möchte." 

"Sieht hübsch und schick aus. Ich habe noch nie Macadamia-Paste verwendet, deshalb bin ich sehr neugierig.“ 

Diese Kommentare gaben einen umfassenden Einblick, wie Macadamias derzeit in diesem Markt wahrgenommen werden und wie begeistert die Verbraucher sind, neue Wege zu finden, um unsere Nüsse zu genießen. 

Die Zusammenarbeit mit der Oisix Salad Bar erweckt die Entdeckung der Macadamia zum Leben.

Oisix salads with macadamia toppingDen Verbrauchern in Tokio wurde die Möglichkeit geboten, zu entdecken, was Macadamias zu ihrem Lieblingssalat bringen können, dank einer Cross-Promotion mit frischen Oisix-Salatbars. Für eine begrenzte Zeit konnten Oisix-Kunden ihren Salat mit einer kostenlosen gerösteten Macadamia-Garnierung aufwerten, so dass sie die Geschmacks- und Texturverbesserung persönlich erleben konnten.

Oisix salad bar serving macadamiasOisix verkauft online und über Katalog hausgeliefertes Bio-Gemüse, Lebensmittelprodukte und Mahlzeitensets.

Inzwischen haben sie auch eine Reihe von Offline-Shops eröffnet, darunter den Ebisu Store in Tokio* mit einer frischen Salatbar, in der Kunden Salate nach Maß kaufen.

Als Marke, die stark in die Unterstützung der Verbraucher bei der Auswahl gesunder und wohlschmeckender Lebensmittel investiert ist, war Oisix die ideale Wahl, um die Macadamia-Konversation über die Schokolade hinaus zu entwickeln.  

Im Geschäft wurden auch Informationsbroschüren beigefügt, um den Käufern zusätzliche Macadamia-Fakten und -Rezepte zu geben, die sie nach dem Kauf genießen können.

Discover Macadamia brochureDie Kampagne richtete sich an Büroangestellte und zu Hausfrau, die sich in der Nähe des teilnehmenden Oisix-Stores befanden, um sie die Macadamias als gesunde Ergänzung zum Mittagessen vorzustellen. Es wurde über unsere japanische Website, unseren Newsletter und unsere Facebook-Seite sowie den Oisix-Newsletter, Twitter und Instagram Stories beworben.

Fast 1.400 Personen haben das kostenlose Garnierung-Angebot während der zweiwöchigen Aktionszeitraums genutzt, wobei die Verbraucher ihr erstes Macadamia- und Salaterlebnis genießen konnten. 

"Der geröstete Geschmack war lecker", sagte einer. "Die Textur war gut", bemerkte ein anderer. "Sie schmecken köstlich mit Salat - sie lassen sich gut als Texturakzent hinzufügen."  

Wir freuen uns darauf, weiterhin die ganze Bandbreite des Möglichen mit Macadamia mit unseren Fans in diesem wichtigen Markt zu teilen. 


*Der Salatbar-Service im Oisix Ebisu Mitsukoshi wurde Ende 2018 geschlossen.

Categories: newspromotion updates