澳洲坚果美容故事吸引400万消费者

14 Aug 2019

澳洲坚果美容故事吸引400万消费者
最近澳大利亚的一次公关活动覆盖面达到400万消费者,其影响力超过了预期。这可以体现出澳洲坚果美容故事对女性消费者的吸引力,并证明了我们的品牌和产品可吸引具有影响力的合作。

活动将澳洲坚果作为一种优质的坚果选择,聚焦其源头、健康和美容效益以及创造性,提高人们对澳洲坚果的认识并推动购买与消费。

作为产品的国内市场,澳大利亚与熟悉我们品牌故事的消费者建立了良好的关系。活动通过帮助他们发现我们产品独特而鲜为人知的特性,来加深我们与澳大利亚消费者之间的关系。

强有力的组合:传统公关和影响力营销

通过精心规划和严格执行的公关战略,活动达到了出色的媒体覆盖率。博文、食谱和精美图片构成了一个针对主要媒体的定制宣传计划,以宣传澳洲坚果的纯净、种植地、创造潜力、治疗功效以及提升菜肴和品味的能力。

澳洲坚果美容故事吸引400万消费者
活动超出所有人的预期,实现了21次覆盖(是目标覆盖率的175%)并影响超过320万消费者(超过目标的200%)。澳洲坚果的故事和食谱在多家线上与线下媒体上曝光,包括The LandAustralian Good Food Guidebody + soulBEAUTYcrew9kitchen

意见领袖营销战略策划与公关活动齐头并进,通过合作伙伴关系和参与社交媒体内容来获得媒体和意见领袖等宣传渠道,从而增强品牌意识和信誉。

意见领袖营销已经成为许多品牌营销策略的重要元素,特别是在过去两年中。2018年底的一项调查显示,80%的营销人员认为意见领袖营销是有效的,其中89%的人认为意见领袖营销的投资回报与其他营销渠道一样好甚至更好。

澳洲坚果是最早采纳意见领袖策略的品牌之一,多年来我们在全球消费者推广活动中均使用了这一营销方式并获得了成功。这种经验使我们能够改进自己的方法,并在国内和国际范围内举办非常成功的活动。

在此次活动中,我们采用了双重方法,这使得超过35个社交媒体发布了相关帖子(达到450%的目标),并覆盖到超过85万名消费者(超过预期目标的300%)。

第一个是我们与“艾尔莎的健康生活”中的素食主义者和食物意见领袖Ellie Bullen进行了合作。作为澳大利亚的一名营养师和畅销食谱的作者,Ellie在博客中发表各种关于健康、旅行、生活方式的内容,并且她还与其687000名Instagram粉丝分享她自己创造的美味又健康的食谱。

我们在北部河流种植区的一个澳洲坚果农场接待了Ellie,让她完全沉浸在种植和收获过程中。艾莉非常乐于接受这种体验,并在Instagram上发表和分享了大量吸引人眼球的内容,这激发了她的粉丝群的强烈兴趣和想要参与的意愿。我们也同时通过自己的平台扩大了内容的传播。
澳洲坚果美容故事吸引400万消费者
意见领袖营销战略的第二个想法是与一些在Instagram上拥有超过25万粉丝的食品和营养领域博主——The Brown Paper BagAlice in HealthylandNadia FelschHealthy Luxe——进行合作,让他们在社交媒体上发布一系列新颖的内容。我们赠与他们每个人一系列澳洲坚果产品,这些产品可以激发众多博文社交媒体内容的创作灵感,从而让更多新观众了解创造性的澳洲坚果食谱和新应用。创作想法包括素食松露奶酪澳洲坚果和椰子咖喱柴香料杏仁澳洲坚果饼干咸焦糖澳洲坚果腰果软糖

澳洲坚果美容故事吸引400万消费者
美容信息引起共鸣

所有的关键性信息平台都实现了强大的覆盖,其中澳洲坚果的美容功效尤其吸引注意,可能因为这是澳洲坚果的一个鲜为人知的特征。许多目标媒体的记者都表现出非常惊讶并表示有兴趣了解澳洲坚果在日常美容中可以起到的作用,这使其成为一个强大的吸引媒体注意的因素。

这显示出澳大利亚消费者有多渴望了解有关澳洲坚果的新想法,他们也乐于接受它的新应用。 RescuGirl.com.au讲述了澳大利亚坚果油如何能够在寒冷的月份保护皮肤、指甲和头发的故事,并以一份DIY身体磨砂配方作为结尾,BEAUTYcrew则称澳洲坚果油为“你一直在寻找的护肤英雄”。
澳洲坚果美容故事吸引400万消费者
消费者还对与国际妇女节同时开展的女性澳洲坚果农民概况活动产生了浓厚的兴趣。

为进一步成功设立新方向

每天与真正热爱和消费澳洲坚果的意见领袖合作意味着他们发表的内容是真实可信的,并且能与观众产生强烈共鸣的。

该活动的结果和消费者在社交媒体上的反馈表明了消费者对内容的接受度很高,但同样重要的是意见领袖自身的参与积极程度,他们都表示很高兴能与我们的品牌相联系,并且其中不乏有表示对未来合作很感兴趣的意见领袖。

未来的公关活动覆盖面也许会更加广泛,并且根据我们当前观察到的消费者兴趣点,未来我们可能会瞄准更多的美容领域的编辑和意见领袖。

我们很兴奋能够为当地的粉丝讲述澳洲坚果的品牌故事并将他们与我们的产品所能提供的更多好处联系起来。如果将来我们有其他宣传活动,我们期待与您分享细节。

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